Plus que jamais, le marchandisage finance fort les opérations des grands clubs, tous sports confondus. Le club londonien de Chelsea vient d’ailleurs de conclure une entente de 900 millions de livres(!) sur 15 ans avec l’équipementier Nike… Ainsi, tous les maillots officiels et tenues d’entraînement de F.C. Chelsea arboreront le swoosh. Pour ceux qui ne suivent pas le soccer, il faut savoir qu’un club change de maillots à chaque année. Je dis bien maillots parce que les grands clubs ont trois maillots, un maillot maison, un maillot étranger, et un troisième maillot pour les grandes occasions, comme la Ligue des champions. Les ventes de maillots sont donc répétitives, année après année, et les maillots (surtout les 2èmes et 3èmes maillots) changent du tout au tout et sont très « tendance ».
Et qui dit marchandisage dit évidemment marque enregistrée, pour avoir le contrôle sur un logo, un nom…
C’est donc par les registres de marques que l’on peut espionner la nouvelle franchise de la LNH. La nouvelle franchise de Las Vegas s’active avec des dépôts de marques au USPTO, logiquement pour s’assurer de détenir la marque avant de commencer l’opération marchandisage. Les marques déposées? Il y en a quatre :
- Silver Knights
- Golden Knights
- Desert Knights
- Sand Knights
À suivre!
